企业做短视频运营一定要打造人设IP吗？

在这个快节奏、信息爆炸的时代，短视频如同一股清流，迅速渗透进我们的生活。它不仅改变了人们的娱乐方式，也成为企业营销的新蓝海。每当谈及企业短视频运营，一个绕不开的话题便是——是否必须打造人设IP？今天，咱们就来聊聊这事儿，看看人设IP在短视频运营中扮演的角色，以及它是否真的不可或缺。

一、人设IP：短视频运营的加分项

首先，咱们得明白啥是人设IP。简单来说，就是给品牌或者产品塑造一个独特的、有记忆点的形象或性格，让观众在众多的视频中一眼就能认出你、记住你。比如，Papi酱的幽默自嘲、李佳琦的“OMG”口头禅，这些都是他们各自的人设IP，让人印象深刻。

对于企业来说，拥有一个鲜明的人设IP，能在众多同质化内容中脱颖而出，增加用户的粘性。比如，“杜蕾斯”在微博上的段子手形象，虽然不直接涉及短视频，但其幽默风趣的品牌调性，让人在不经意间记住了这个品牌，这就是人设IP的魅力所在。

二、案例分享：小米的“黑科技”人设

提到企业短视频运营的成功案例，小米绝对榜上有名。小米在短视频平台上，通过一系列展示其新品“黑科技”的视频，成功树立了“科技潮品”的形象。比如，小米手环的睡眠监测功能、小米电视的极致画质，每个视频都围绕着“黑科技”这一主题展开，既展示了产品特性，又强化了品牌人设。这种持续输出高质量内容，配合明确人设的策略，使得小米在短视频领域收获了大量粉丝和关注度。

三、不是所有企业都适合人设IP？

然而，是不是每个企业都必须打造人设IP呢？答案未必。虽然人设IP能为品牌带来诸多好处，但也要考虑企业的实际情况。比如，一些传统制造业，其产品特性可能并不适合通过人设来展现。这时候，如果强行打造人设，可能会显得生硬，反而影响用户体验。

举个例子，一家生产精密机床的企业，它的短视频内容更适合聚焦于产品的性能展示、工艺解析，而不是刻意去塑造一个“机床达人”的形象。毕竟，机床的购买者更关心的是机器的稳定性和效率，而非某个虚拟人物的故事。

四、内容为王，人设为辅

归根结底，短视频运营的核心还是内容。无论是否打造人设IP，优质、有价值的内容才是吸引用户、留住用户的关键。因此，企业在做短视频运营时，首先要确保内容的质量，再考虑是否加入人设元素。

综上所述，企业做短视频运营是否需要打造人设IP，并没有绝对的答案。关键在于理解自己的目标受众，明确品牌调性，再根据实际情况灵活应变。有时候，一个恰当的人设IP能为企业带来意想不到的收获；而在另一些情况下，专注于内容本身，同样能赢得用户的青睐。

总之，短视频运营是一场马拉松，需要耐心、创意和不断的学习。在这个过程中，不断探索、尝试，找到最适合自己的方式，才是长久之计。